۸۰ درصد از اطلاعاتی که ما از لوگو دریافت میکنیم، از رنگ موجود در آن است. این به این دلیل است که رنگهای مختلف باعث احساسات و عواطف مختلفی میشوند.
شرکتها اغلب طول میکشد تا مطمئن شوند که لوگو آنها کاملا با استراتژی نام تجاری خود مطابقت دارد. شرکت گوگل ۴۰ عنصر آبی رنگ را در لوگو خود آزمایش کرده است تا مشخص کند کدام ترکیب رنگ، عملکرد بهتری دارد.
بعضی از صنایع رنگهای خاصی را دوست دارند، به عنوان مثال شرکتهای فن آوری و تکنولوژی به طور عمده از رنگ آبی استفاده میکنند و یا رستورانها و فست فود ترجیح میدهند از رنگ قرمز استفاده کنند.
برای دیدن اینکه چرا این برندها از رنگهای خاصی در لوگو خود استفاده میکنند، با جنگل همراه باشید.
مک دونالد
مک دونالد از رنگ قرمز در لوگوی خود استفاده میکند، دلیل آن را انرژی بخش بودن رنگ قرمز میداند. حتی این رنگ باعث تحریک گرسنگی در بیننده میشود، به همین دلیل است که برندهای فست فود از این رنگ استفاده میکنند. قرمز نیز اغلب برای فروش بیشتر محصول استفاده میشود. از این رو بسیاری از برندها آن را در ترکیب با یک رنگ نرمتر مانند سفید یا زرد استفاده میکنند.
ساب وی
ساب وی با استفاده از رنگ سبز، که اغلب برای سیگنال بهداشت و ترمیم استفاده میشود، برای انتقال تازه بودن غذاهای خود، که آن را در هسته نام تجاری خود قرار داده است به مشتریان یادآوری میکند. زرد نیز رنگ دیگری است که به راحتی از دور دیده میشود و توجه مصرف کنندگان را به رستورانهای خود جلب میکند.
بسکین روبینز
معمولا از ترکیب رنگ صورتی و آبی برای ترویج محصولات شیرین استفاده میشود. کارول آستین، معاون بازاریابی این برند گفت CNBC لوگو به معنای انتقال انرژی و حس خوب است. این لوگو یک پیام پنهان هم به همراه دارد. عدد ۳۱ به رنگ صورتی در لوگو بیان کننده تعداد روزهای هر ماه است که مصرف کنندگان میتوانند عطر و طعم جدید را امتحان کنند.
یونایتد ایرلاینز
رنگ آبی برای نشان دادن اعتماد و اطمینان استفاده میشود. اغلب برای مصرف کنندگان از خطوط هوایی جایگاه ویژهای دارد. همچنین با قابلیت اطمینان و وفاداری همراه است، به همین دلیل است یونیفورمهای مجریان قانون به رنگ آبی است.
بریتیش ایرویز
بریتیش ایرویز با استفاده از رنگ آبی ارزشهای قابل اعتماد و اطمینان را حفظ میکند. اما در رنگ قرمز استفاده شده در این برند، حس گرمی و راحتی را بیان میکند. لوگو فعلی بریتیش ایرویز در ابتدا در سال ۱۹۹۷ طراحی شده و از آن زمان تا کنون تغییر نکرده است.
لوفت هانزا
لوفت هانزا هم مشابه بسیاری دیگر از خطوط هوایی از رنگ آبی استفاده کرده است. اما این برند از رنگ زرد هم برای بیان خوشبختی و خوش بینی استفاده کرده است است. هویت گرافیکی لوگو توسط طراح گرافیک آلمانی Olt Aicher معرفی شد و یکی از موفقترین بازنگری لوگو در قرن بیستم بود. با این حال، Aicher هیچ گاه طرح خود را به عنوان لوگویی بلوغ یافته یاد نکرده است.
نوکیا
رنگ آبی اغلب توسط شرکتهای مخابراتی استفاده میشود، زیرا این امر وضوح و حس امنیت را بیان میکند. لوگو فعلی نوکیا از زمانی که به فعالیت تجهیزات ارتباطی شروع کرد به کار گرفته شده است.
کوالکام
کوالکام پیشگام بسیاری از فنآوریهای موجود در گوشیهای هوشمند امروز است. تراشههای تولید شده در این برند توسط بسیاری از برندهای گوشی هوشمند، از جمله اپل، سامسونگ و LG استفاده میشود. سیاه و سفید در لوگو نشان دهنده قدرت و امنیت است. هر دو شاخصه برای تولید گوشیهای هوشمند ضروری است.
شانل
شانل پیشگام از “لباس سیاه و سفید” خود معروف شد و از رنگ سیاه برای نمایش برند خود استفاده کرده است. سیاه به عنوان یک رنگ بسیار شیک و برای پیشرفت در جهان خرده فروشی است.
ونس
استفاده از رنگ سیاه و سفید برای نشان دادن ظرافت و رنگ قرمز برای نمایش شور و شوق، همسو با اهداف برند ونس است تا مردم به آنچه دوست دارند دست یابند. این برند شروع به تماشای تماشاچیان خارج از اسکیت بوردینگ کرده است و اخیرا این کمپین در مورد افرادی است که به دنبال تمایلات خلاقانه خود هستند.
هرمس
رنگ نارنجی حس برونگرایی و اعتماد به نفس را به ارمغان میآورد. که هرمس به عنوان دومین برند با ارزش محصولات لوکس در جهان انتخاب مناسبی داشته است. بر اساس گزارش، رنگ نارنجی از محدودیت زمانی انتخاب شده است زیرا رنگ نارنجی تنها رنگ موجود در کارخانه در طول جنگ جهانی دوم بود.
تویوتا
سایههای مختلف رنگ نقرهای که اغلب در صنایع خودرو استفاده میشود. لوگوی تویوتا طی مدت سه سال طراحی شده بود. و از نمای روبرو و حتی در آینه خودروی جلویی لوگو تویوتا دیده میشود. دو دایره درونی نشان دهنده ارتباط بین مشتری و برند و زندگی آنها در جهان است که توسط دایره بزرگتر اطراف آنها نمایش داده شده است.
آئودی
نوشته قرمز آئودی در لوگو به معنای ایستادگی برای مردانه بودن و البته عشق به رانندگی است. در حالی که ممکن است به لوگوی چهار حلقه خوانده شود، اما استدلال ویژهای پشت این لوگو وجود دارد. آئودی یکی از چهار شرکت خودرو بود که در سال ۱۹۳۲ با یکدیگر ادغام شدند. لوگو شرکت جدید، چهار دایره بود که لوگو هر یک از شرکتها را در خود جای داده بود. در نهایت لوگو چهار برند از داخل دایرهها حذف شد و تنها چهار حلقه باقی ماند.
فولکس واگن
فولکس واگن با رنگ آبی در لوگوی خود، می خواهد قابلیت اطمینان و سازگاری را که ماشینهای آلمانی به آن مشهور شده اند را انتقال دهد. این ترکیب رنگ با عنوان برند که به معنای “ماشینی برای مردم” است مطابقت دارد.
The Range
فروشگاههای زنجیرهای The Range در بریتانیا تصمیم گرفتند با استفاده از رنگ آبی در لوگو خود برای کمک به مشتریانی که قصد شروع پروژههای تعمیر و نگهداری را دارند، آرامش خاطر بیشتری بدهد.
The Home Depot
رنگ نارنجی رنگ مورد علاقه جوانان است. که حس شور و هیجان و سرگرمی را میرساند. درخشندگی این رنگ هم باعث میشود The Home Depot از دور دیده شود.
اسکروفیکس
اسکروفیکس بزرگترین فروشگاه در بریتانیا است. از رنگ قرمز در لوگوی خود استفاده میکند، که تصور میشود ضربان قلب را افزایش میدهد و به مردم انگیزه میدهد تا برای کار در پروژههای ساختمانی تمایل بیشتری داشته باشند.
Pfizer
شرکتهای پزشکی اغلب از رنگ آبی در لوگو خود استفاده میکنند، زیرا برای بهداشت و سلامتی مناسب است. شکل بیضی لوگو Pfizer، که در سال ۱۹۸۷ ایجاد شد، مشابه با یک قرص پزشکی است.
GlaxoSmithKline
GSK یک شرکت تازه تاسیس است که از ادغام دو شرکت دارویی بریتانیایی تشکیل شده است. لوگوی این شرکت در سال ۲۰۱۴ ایجاد شد، اما رنگ نارنجی همواره بخشی از لوگو این شرکت بوده است. این رنگ با حس شادی و اعتماد همراه است.
Merck
شرکت داروسازی آمریکایی، یکی از بزرگترین کشورهای جهان، طرحهای متعددی برای لوگو خود درنظر گرفته است. لوگوی سبز این شرکت با حس سلامتی و بهبودی همراه است.
USPS
آبی رنگی است که حس اعتماد و امنیت را انتقال میکند. طرح عقاب در لوگو USPS همیشه بخشی از لوگو این برند بوده است. اما تنها از سال ۱۹۹۳ تا کنون طرح عقابی که بهنظر میرسد با سرعت بالایی در حرکت است در کامیونهای تحویل پستی بوده است.
Royal Mail
هنگامی که صحبت از شناسایی برندها از طریق رنگ لوگوی آنها میشود، انتقال پست الکترونیکی در انگلستان، Royal Mail بسیار سخت میشود. هر صندوق پستی Royal Mail دارای رنگ قرمز و سیاه هستند. این رنگها با تعهد و استقامت همراه هستند. صندوقهای پستی این برند در ابتدا سبز بودند اما در سال ۱۸۷۴ به رنگ قرمز تغییر یافتند تا آنها را بیشتر قابل مشاهده کنند.
TNT Delivery
شرکت تحویل پستی هلندی یکی از بزرگترین شرکتها در جهان است. و در ۶۱ کشور فعالیت داشته و در سال ۲۰۱۵ بیش از ۷ میلیارد دلار فروش داشته است.
